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　　今天分享的是【2023年家居行业洞察白皮书-洞悉家居 探寻“视”界】 报告出品方：腾讯

　　核心结论 家装行业消费者对于家装的需求逐渐分层，呈现出基础、升级、高阶三级状态。除 了追求家装的基本质量及安全性，消费者在审美、功能性等层面也产生了越来越多 个性化的想法及要求。 无论线上亦或线下渠道，在纷繁复杂的家装信息中，消费者对于能够突出体现产品 真实使用感受的信息内容尤为感兴趣。 3类典型人群差异特征： - 70后价值人群：理性务实、追求性价比，偏爱产品体验分享等“干货”类内容 - 85后中坚力量：追求个性化、高品质，偏爱明星/博主推荐的内容 - 95后新生代势力：家装预算偏低，偏爱素人推荐等“靠谱”类内容。

　　“好内容”搭载视频号串联公私域，能够有效助力品牌数字化建设可以将产品的使用体验和深度介绍以动态化形式呈现的内容是消费者普遍认同的家 装“好内容”，能够吸引消费者的关注并有效提升成单率。 视频号具备公私域连通器、线索转化引擎、内容裂变催化剂等重要作用，能够将 “好内容”通过综艺、大剧、纪录片、品牌活动等打造成品牌内容，以直播/短视频 形式吸引消费者关注，促成最终的转化成交。

　　疫情促使消费者的消费观念发生较大转变，配置重资产的意愿度下降，资金的储蓄增值 行为显著增加，消费者越来越会精打细算，但仍旧对更美好的生活有着丰富的向往。因 此，房屋的装修升级改造替代购置新房，成为消费者实现美好生活的重要手段。 我们对消费者装修房屋的动因进行了细分研究，从调研结果中能够看出，53%的消费者出 于对功能性及审美的更高追求进行升级改造，44%出于搬入新家、结婚等入伙需求进行装 修，3%出于将房屋出租的需求进行装修。因此，消费者期望以更低的成本享受更好生活 的态度显而易见。

　　在升级改造的消费者中，新房和旧房所对应群体间的改造动因又呈现出明显的差异化， 新房群体主要是为了技术革新和提升审美，旧房群体主要是为了给房屋焕新、增强实用 性，二者在细化的家装风格、预算、家装类型等方面的选择也各不相同。 新房群体追求品质感、智能化、轻奢感的家装风格， 愿意为更好的效果花费更多金钱， 家装花费多在16-25万；旧房群体更讲究实用性，也更注重性价比，家装花费多在10万以 下。J9九游网页